POSperita: producent materiałów POS, który łączy tekturę z LED-ami i ruchem
Ekspozycje w punktach sprzedaży przestają być neutralnym tłem dla produktu – stają się elementem doświadczenia zakupowego. Na tym tle rośnie znaczenie producentów materiałów POS, którzy potrafią połączyć projekt z egzekucją na poziomie gotowym do wdrożenia w sieci handlowej. POSperita to polska firma, która specjalizuje się właśnie w takich realizacjach – od koncepcji graficznej po dystrybucję gotowych standów bezpośrednio do sklepów.
Kiedy tektura spotyka LED: jak nowoczesne POSM wyróżniają produkt na półce
Badania z obszaru shopper marketingu konsekwentnie potwierdzają, że znaczna część decyzji zakupowych zapada bezpośrednio przy półce. W zatłoczonym środowisku sklepowym tradycyjne wyspy paletowe czy standy z nadrukiem coraz trudniej przykuwają uwagę. Odpowiedzią na to zjawisko są ekspozycje łączące różne materiały – tekturę z elementami plexi, podświetleniem LED, a niekiedy z mechaniką ruchu lub modułami dźwiękowymi. Tego rodzaju realizacje wymagają jednak ścisłego połączenia kompetencji kreatywnych z inżynieryjnymi: wizualizacja musi być zbieżna z tym, co faktycznie da się wyprodukować i złożyć w warunkach sklepowych.
Kompleksowe podejście do produkcji materiałów POSM – obejmujące projekt, dobór materiałów, druk i logistykę – oferuje POSperita, producent materiałów POS działający na rynku retailowym. Firma obsługuje klientów z sektorów FMCG, zabawek, gier video, odżywek sportowych czy karmy dla zwierząt, a jej oferta obejmuje zarówno spektakularne ekspozycje wielkoformatowe, jak i Faster Display – stand szybkiego składania przeznaczony przede wszystkim na rynek tradycyjny. Druk cyfrowy pozwala realizować zlecenia w mniejszych nakładach i krótszych terminach, co jest istotne przy kampaniach sezonowych lub testach na wybranej grupie placówek.
Co powinien sprawdzić brand manager przed zleceniem produkcji POSM
Jednym z częstszych problemów przy realizacji materiałów POS jest rozbieżność między projektem a gotowym produktem. Efektowna wizualizacja przygotowana przez agencję kreatywną nierzadko okazuje się trudna lub niemożliwa do odwzorowania w tekturze – albo wymaga przebudowy konstrukcji już na etapie prototypu, co generuje opóźnienia i dodatkowe koszty. Dlatego specjaliści trade marketingu coraz częściej wskazują na wartość współpracy z producentami, których graficy znają ograniczenia i możliwości stosowanych materiałów. Pozwala to uniknąć kosztownych korekt w końcowej fazie projektu.
Równie istotna jest kwestia logistyki – szczególnie przy dystrybucji do wielu placówek jednocześnie. Dostarczenie standów do kilkuset punktów sprzedaży w skoordynowanym terminie wymaga sprawnego zaplecza operacyjnego, którego agencje kreatywne zazwyczaj nie posiadają. Producent materiałów POS z własną logistyką dystrybucji bezpośrednio do sklepów eliminuje dodatkowe ogniwo w łańcuchu dostaw i zmniejsza ryzyko opóźnień przy uruchomieniu kampanii.
