Pomiechówek i Nanushki.com, skarpetki promocyjne jako sposób opowiadania o lokalnej tożsamości
Personalizowane skarpetki coraz częściej wychodzą poza obszar klasycznego merchu firmowego. Projekt przygotowany dla Pomiechówka pokazuje, że mogą stać się nośnikiem opowieści o miejscu, jego charakterze i walorach turystycznych. W tej realizacji Nanushki.com przełożyło lokalną tożsamość zielonej doliny rzeki Wkry na użytkowy gadżet promocyjny.
Pomiechówek na skarpetkach, czyli lokalny motyw zamiast przypadkowego upominku
Pomiechówek to wieś położona w powiecie nowodworskim, w województwie mazowieckim. W projekcie przygotowanym przez Nanushki.com ważne było pokazanie tego miejsca nie przez formalny znak administracyjny, lecz przez skojarzenia związane z krajobrazem, przyrodą i turystycznym charakterem okolicy.
Skarpetki powstały jako promocyjny gadżet miejsca, ale ich rola nie ogranicza się do pamiątki. Projekt miał oddać klimat Pomiechówka jako przestrzeni położonej w zielonej dolinie rzeki Wkry, kojarzonej z naturą, odpoczynkiem i lokalną rozpoznawalnością. W takim ujęciu gadżet promocyjny staje się małym nośnikiem historii o miejscu, a nie tylko przedmiotem z nadrukiem.
To ważne w przypadku samorządów, gmin, miast, wsi i instytucji lokalnych. Promocja miejsca wymaga wyczucia, ponieważ nadmiar symboli lub zbyt dosłowny przekaz łatwo zamienia pamiątkę w przedmiot jednorazowy. Skarpetki mogą działać inaczej, ponieważ łączą użytkowość z lekką formą graficzną.
Turystyczny charakter doliny Wkry przełożony na codzienny produkt
W realizacji dla Pomiechówka punktem wyjścia były walory turystyczne i lokalny kontekst. Projekt miał pokazać miejsce w sposób przyjazny, czytelny i możliwy do noszenia na co dzień. Taki kierunek dobrze odpowiada współczesnej promocji regionów, w której coraz większe znaczenie mają przedmioty praktyczne, estetyczne i powiązane z konkretną opowieścią.
Kolorowe skarpetki mogą pełnić funkcję pamiątki, elementu pakietu promocyjnego, upominku podczas wydarzeń lokalnych, dodatku do działań turystycznych albo prezentu dla partnerów samorządu. Ich przewagą jest nieformalny charakter. Nie komunikują miejsca w sposób urzędowy, lecz pozwalają pokazać jego atmosferę przez wzór, kolor i detal.
W przypadku Pomiechówka istotne było również to, aby projekt nie był przesadzony. Lokalny gadżet działa wtedy, gdy odbiorca widzi w nim konkretną historię, ale nadal traktuje go jako produkt użytkowy. Skarpetki mogą przypominać o miejscu, a jednocześnie pozostawać częścią codziennego stroju.
Nanushki.com i skarpetki private label dla marek oraz instytucji
Nanushki.com specjalizuje się w projektowaniu i produkcji skarpetek firmowych private label dla marek, organizacji oraz instytucji. Marka wspiera działy HR, marketingu, zakupów i event managerów w tworzeniu produktów wykorzystywanych w employer brandingu, onboardingach, welcome packach, event merchu oraz prezentach dla klientów, partnerów i zespołów.
Właścicielem Nanushki.com jest Łukasz Tylczyński, który rozwija markę w kierunku personalizowanych realizacji opartych na jakości, komforcie i dopasowaniu wzoru do DNA klienta. Wyróżnikiem marki jest projektowanie oraz produkcja w Polsce, a także premium bezszwowe łączenie nad palcami, wpływające na wygodę codziennego noszenia. Więcej informacji o marce znajduje się na stronie.
Proces współpracy opiera się na trzech etapach: koncepcji, prototypie i produkcji. Najpierw powstaje brief oraz propozycje wzoru oparte na logo, kolorach lub brandbooku. Następnie dopracowywane są szczegóły projektu, a finalnie realizowana jest produkcja zamówienia. W przypadku projektów lokalnych ten proces pozwala przełożyć charakter miejsca na spójny i praktyczny produkt.
Promocja miejsca przez przedmiot, który zostaje z odbiorcą
Projekt dla Pomiechówka pokazuje, że kolorowe skarpetki mogą być ciekawym gadżetem promocyjnym województwa, miasta, gminy, urzędu czy mniejszej miejscowości. Warunkiem jest zachowanie dobrego smaku oraz wybór motywów, które rzeczywiście wynikają z lokalnej tożsamości.
W takiej formule merch nie jest przypadkowym dodatkiem do wydarzenia. Może wspierać promocję turystyczną, budować rozpoznawalność miejsca i tworzyć bardziej osobisty kontakt z jego historią. Skarpetki zaprojektowane dla Pomiechówka są przykładem realizacji, w której lokalność została pokazana lekko, użytkowo i bez urzędowego tonu.
